16 de March de 2016 Campanhas

Natura lança nova campanha que celebra a beleza viva


A Natura tem nova campanha institucional: "Viva sua Beleza Viva" reforça o seu posicionamento e a essência da marca e marcará a comunicação da empresa em 2016. Essa é a primeira criação publicitária da agência Africa para a marca.

O filme ressalta que a beleza perfeita não existe e defende um conceito de beleza fluida, sem regras e estereótipos. "Para a Natura, a beleza não é única nem imutável. Ela muda o tempo todo, está viva. Em um mundo em que a beleza muitas vezes é vista como definitiva, buscamos a beleza do movimento. Em um mundo em que a beleza pode aprisionar, buscamos a beleza que liberta", afirma Denise Figueiredo, diretora de marca e consumidor da Natura.

Desde 1992, a Natura conversa com mulheres de todas as idades para entender a fundo qual a relação de cada uma delas com a beleza. Em 1996, a marca Chronos lançou o manifesto "Mulher Bonita de Verdade", que ressalta que a beleza deve estar liberta de preconceitos e manipulações, e inovou ao apresentar uma campanha estrelada por "mulheres reais", e não modelos profissionais.

"A Natura tem orgulho de ser quem é. Por isso, fomos buscar inspiração em sua essência e em sua missão; no compromisso que ela tem com a beleza, com o prazer e a sustentabilidade. E, acima de tudo, fomos buscar inspiração na crença de que a beleza e a verdade devem estar juntas, sempre", comenta Nizan Guanaes, fundador da Africa e um dos criadores da campanha.

O filme estreou em rede nacional no dia 11 de março, e será exibido em TV aberta e fechada nas versões de 30 e 60 segundos. A campanha contará também com mídia on-line em grande portais e off-line, incluindo out of home em São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador.

A mensagem do filme diz o seguinte:

A sociedade de consumo tenta convencer você
de que existem produtos milagrosos,
que prometem só a beleza perfeita.
Vamos ser honestos:
No fundo, todo mundo sabe que a beleza não é perfeita e única.
Existem várias, milhares e imperfeitas.
A beleza só é linda porque muda o tempo todo.
Viver sua beleza é acompanhar seus tempos e momentos
do jeito que você é, do jeito que você quiser.
Viva sua verdade.
Viva sua essência.
Viva sua beleza viva.

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