22 de February de 2021 Tendências

Aumenta a demanda por produtos modeladores para os cabelos


A COVID-19 trouxe uma mudança de hábitos para toda a sociedade e novidades sem fim para aqueles que trabalham em casa, em sistema home office. Do tempo para as tarefas domésticas e familiares às vídeo conferências a todo momento, ficou difícil, embora ainda mais necessário cuidar da aparência diante de tantas pessoas nos vendo mais detalhadamente pela tela do lap top.

Assim, tudo o que se pode lançar mão em termos de cuidados pessoais em casa estão sendo trabalhados pela indústria cosmética. Mas um deles, que tem a ver com cabelos, nosso pomo de Adão no que se refere a imagem, tem se destacado e levado as empresas a investirem em novas linhas: os modeladores.

“Os tratamentos e styling viraram o foco da comunicação, o que nos fez perceber um aumento tanto nas vendas quanto na procura pelos nossos finalizadores.
Arrumar-se em casa passou a ser uma necessidade para os profissionais que continuam os trabalhos em home-office, têm reuniões em vídeo e também para as mulheres manterem sua autoestima em dia”, diz Fabrizia Berbet, gerente de marketing da Lowell.

Atenta à esta necessidade, a marca criou toda uma linha de produtos, para cabelos lisos, cacheados e crespos: Lowell Deslumbre, uma linha versátil com fragrâncias e finalizações diferenciadas que permitem acabamento, modelagem e fixação.


Um dos produtos mais versáteis, que pode ser usado tanto por homens quanto por mulheres é Lowell Deslumbre Gel Fixador é um finalizador de acabamento molhado e brilhante, com forte fixação. Ideal para diversos penteados, como o wet hair, o produto possui toque agradável, ação antitak (não fica pegajoso na mão) e não provoca aspecto enrijecido, além de ser facilmente retirado com xampu. Livre de álcool, não resseca os fios. (180ml, R$ 34,90)

A proposta da marca também é tratar os cabelos. Então Lowell Creme Modelador Cacho Mágico tem fórmula enriquecida com blend de óleos vegetais, como abacate, coco e manteiga de karité, para criar cachos sem deixá-los com aspecto enrijecido, pelo contrário, os fios ficam mais resistentes, hidratados e brilhantes, com volume modelado e zero frizz. (240ml, R$ 57,50)

A Gelatina SuperModeladora Cacho Mágico promove alta definição dos cachos, recuperação do volume e proteção contra umidade do ar. Funcional, também pode ser misturado com o Lowell Creme Modelador Cacho Mágico para encorpar o cacho e auxiliar ainda mais na definição. E ainda trata, com um blend de óleos vegetais. (240ml, R$ 57,50)

O Fluído Ativador de Cachos é uma solução prática: define e modela enquanto hidrata. Entrega brilho, é antifrizz e mantém o balanço natural dos fios. É termo protetor, por isso o cabelo pode ser secado com o difusor. (200ml,R$ 74,90)

Para cabelos lisos, , promove selagem imediata, deixando o efeito liso por mais tempo, além de bloqueio à umidade e proteção térmica contra secadores. Nutre e desembaraça deixando um toque macio. E é 100% livre de química, garante a empresa. (200ml, R$ 84,00)

Também para os cabelos lisos, o Óleo Disciplinante para disciplinar e eliminar o frizz. Possui composição exclusiva que promove toque sedoso, sela as cutículas, permite brilho 3D além de prolongar o efeito liso. (30ml, R$ 33,00)




A Salon Line criou a linha S.O.S Cachos + Definidos, para atender ao movimento cada vez mais presente para a aceitação dos cabelos naturais e a necessidade de produtos específicos para cada benefício. São produtos para os cuidados diários, que inclui o Ativador de Cachos, de ultra definição com efeito fitagem e que proporciona brilho, desembaraço, brilho e definição.

Composto por óleo de linhaça e queratina vegetal, os produtos de S.O.S Cachos + Definidos repõem a oleosidade natural dos fios e devolvem os nutrientes essenciais à saúde da fibra capilar. Além disso, possuem proteção UV, são veganos e indicados para cabelos opacos, sem definição e com frizz.
 


O Boticário criou a linha Match Respeito aos Cachos, dedicada ao tratamento de cabelos com este perfil. As fórmulas oferecem uma combinação de ativos, que inclui Colágeno Vetegal e Karité, com ação altamente emoliente que trata e previne o ressecamento. O colágeno vegetal atua fortalecendo e retendo água nos cabelos, ao mesmo tempo que unifica a cutícula e recupera a elasticidade dos fios, diz a empresa.

As fórmulas de linha 'Match' tem memória inteligente. São agentes umectantes e modeladores que, combinados e em contato com os cabelos, ativam e reativam os cachos, garantindo maior definição e modelagem duradoura. Não contêm sulfato, parabenos, vaselina e silicones insolúveis de difícil remoção.

“Só as mulheres com cachos sabem como mantê-los definidos e com a modelagem desejada é trabalhoso. Estudamos a fundo os cachos e percebemos que cada um deles é diferente e precisa de um cuidado especial, por isso testamos e aprovamos nossas fórmulas com mulheres cacheadas, onduladas e crespas”, conta Mirele Martinez, gerente da categoria de Cuidados Pessoais do Boticário.

 A linha traz 3 produtos: Modelador Ondas, Modelador Cachos e Modelador Crespos .Os cachos ficam maleáveis e definidos por 72 horas, com brilho instantâneo e sem efeito molhado. Todos contam com proteção térmica e são anti-frizz. (R$ 46,90, cada)
 

 
 A Natura lançou Lumina, que oferece produtos para cada tipo de necessidade. Gabriela Delia, gerente de marketing global de Natura Lumina indica os produtos:
Para cabelos cacheados, o Creme de Pentear Brilho Intenso Lumina, que oferece hidratação imediata, maciez para os fios, definição dos cachos por 24 horas, brilho intenso e três vezes menos frizz. (300ml, R$38,90)

Os cabelos crespos, que requerem produtos que os mantenham fortes, resistentes e desembaraçados, contam com o Gel Ativador Hidrabrilho, que proporciona brilho e definição por 24 horas e menos frizz, sem perder a maciez dos fios. (240g, R$38,90)

Ainda para os crespos e para não perder no comprimento, o Creme de Pentear e Fitagem, que possui ação antiencolhimento e promove brilho imediato, deixando os fios mais soltos e leves graças à fórmula que não pesa no fio. (300ml, R$ 38,90, refil R$27,30)

Para crespos ou cacheados o Spray Umidificador Reativador Lumina, possui efeito anti-nó, reativa os cachos e reduz o frizz nos dias em que os cabelos não são lavados. Todos são livres de silicones, sulfatos e petrolatos. (150ml, R$56,90)

Para os cabelos naturalmente lisos, os produtos que protegem e mantém a saúde são: o Spray de Pentear Antipoluição Lumina, que dá brilho, tem ação antipoluição, efeito antifrizz, proteção contra os efeitos da radiação UV, proteção térmica e ação antiumidade e antioxidante. (150ml, R$42,60)

A linha considera também os cabelos loiros ou grisalhos, com o Leave-In Matizador Multibenefícios Lumina, que restaura os fios com matização imediata, ação antimarelamento e proteção contra radiação UV, garantindo mais força e brilho e evitando o desbotamento do tom dos fios.(150ml, R$42,60)

Contra as agressões externas o Óleo Leve Reparador oferece reparação da estrutura interna da fibra, deixando o fio com três vezes menos frizz e com mais brilho, mas sem pesar. (100ml, R$52,90)

E ainda, o Creme de Pentear Selador de Cutículas, que blinda o cabelo e reduz o volume, deixando o fio com quatro vezes menos frizz e três vezes menos pontas duplas. (250ml, R$38,90 e refil R$27,30)


 A marca de produtos profissionais Keune desenvolveu um grupo de produtos finalizadores, que são os mais vendidos e alguns, mais coringas pela versatilidade da proteção térmica, que atendem vários tipos de cabelos. “Ainda assim, é importante lembrar que cada produto é desenvolvido pensando em atender cabelos com características específicas”, ressalta Sionara Bandeira, coordenadora técnica nacional da Keune.

Ela explica que quando se fala de modelagem de fio de cabelo, a marca oferece opções amplas (domar, disciplinar, engrossar, afinar, espessar ou fixar) de acordo com seus ingredientes.

“Os produtos polidores dos fios são muito procurados, pois ajudam a escovar e ajeitar os fios sem nenhuma dificuldade. Além disso, facilitam o manuseio tanto para o profissional quanto para a pessoa que quer arrumar o cabelo sozinha,” diz, e aponta:
1: Straight Cream. Creme para escova polida com proteção térmica. Para quem gosta de escova lisa. (200ml, R$ 188,90)
2: Blowout Gelée. Loção em forma de gel líquido, versátil,para e scovar os fios com muita facilidade. Oferece brilho, maciez e sedosidade. Também é excelente para quem tem cabelos cacheados, crespos ou ondulados, pois proporciona controle dos cachos. Quando aplicado no cabelo úmido e secado naturalmente, oferece muita definição e brilho molhado. Porém, depois de seco, os cachos ficam soltinhos e o aspecto de gel. (200ml, R$165,90)
3: Curl Cream, creme modelador que mantém a forma original do cacho, oferecendo brilho e volume natural. Ele também pode ser usado para escovar ou com difusor, pois tem proteção térmica. (200ml, R$220,90)
4: Salt Mist. É um spray engrossador dos fios, perfeito para quem gosta daquele efeito de cabelo com mais textura (beach hair). É versátil porque atende um estilo despojado (é só aplicar e deixar secar) e também quem quer escovar (confere muita textura aos cabelos mais finos e ralos). Ele tem baixo brilho, mas quando polido com escova, não fica tão opaco.(200ml, R$220,90)
5: Freestyle Spray. Ideal para construção de penteados em cabelos mais lisos ou pesados. Tem ótima fixação, mas é facilmente penteável. (300ml, R$165,90)


Sionara Bandeira, coordenadora técnica nacional da Keune, explica como trabalhar produtos a favor das pessoas que estão em quarentena, trabalhando em home office e enfrentando muitas e diversas vídeo conferências por semana.


1 - Você diria que os produtos de modelagem são mais fáceis de usar e criar looks do que amarrar os cabelos bem no alto num look chic e fácil para esses tempos de home office?
Eu diria que são tão fáceis quanto, com a vantagem de que os produtos dão ao cabelo o aspecto que você desejar. Até porque, amarrar o cabelo bem no alto da cabeça só daria certo em um cabelo bem longo. Com os produtos, esse mesmo penteado pode ser feito em um cabelo mais curto, sem fiozinhos arrepiados e sem aquele aspecto de cabelo pesado.

 

2 – Como então tirar proveito do que eles têm a oferecer. Por exemplo, como e quando usar um mousse, ou um gel modelador, ou um spray de fixação? 

A escolha do produto depende da sustentação, do brilho e da fixação que você quer para o seu cabelo.

Mousse, por exemplo, é ideal para cabelos mais finos ou médios, ou ainda para aqueles cabelos que não modelam. Eles dão volume e corpo aos fios. Normalmente eles têm mais de uma força de fixação e a escolha desta força vai depender de quanto o cabelo precisa ser modelado. Ex: cabelo longo, liso e pesado, nesse caso o mousse precisa ter uma fixação mais forte para sustentar o peso do cabelo. Estes produtos mais fortes são excelentes preparadores para penteados, eles podem ser desmontados várias vezes e reconstruídos novamente sem se preocupar.
Outra sacada do mousse que é muito legal e pouca gente sabe é que ele pode ser usado em cabelo seco e direcionado com escova + secador mesmo que o cabelo não tenha sido lavado antes.
Já o gel é para quem quer muita fixação e gosta de brilho molhado no cabelo. Normalmente são mais usados pelos homens ou por quem tem cabelos mais curtos.
Os géis funcionam como uma "cola" quando aplicados em cabelos úmidos e secados naturalmente. São extremamente eficientes para domar qualquer cabelo, porém, o que muitas pessoas não sabem é que pode ser usado também em cabelo úmido para fazer escova (em cabelo médio a curto) e, neste caso, com o calor do secador, oferece polimento, brilho, balanço e sedosidade - com o benefício da fixação e disciplina dos fios. Em cabelos muito lisos, pode ser usado antes da preparação de penteados (escovando antes). Super funciona também.
Sobre os sprays, A Keune tem opções de sprays para todos os fins e com diferentes níveis de fixação, mas todos, sem exceção, além da facilidade de uso, não deixam nenhum resíduo. O mais forte é indicado para prender o penteado mais elaborado (a exemplo das noivas). Ao remover os grampos e pentear (dê preferência a uma escova suave tipo WetBrush para desembaraçar sem dor), o cabelo fica lindo, brilhante e o "grudinho" sai totalmente, sem precisar lavar.

3 – Quais os principais produtos de modelagem da marca e qual o mais vendido?
Dentro de uma marca com muitos produtos finalizadores, existe um grupo de produtos finalizadores mais vendidos e alguns que são mais coringas pela versatilidade da proteção térmica, que atendem vários tipos de cabelo. Ainda assim, é importante lembrar que cada produto é desenvolvido pensando em atender cabelos com características específicas.
O que é bem importante entender quando se fala de modelagem é que, se tratando de fio de cabelo, as opções que a marca oferece são bem amplas e podem atender (domar, disciplinar, engrossar, afinar, espessar ou fixar) de acordo com seus ingredientes.
Os produtos polidores dos fios são muito procurados, pois ajudam a escovar e ajeitar os fios sem nenhuma dificuldade. Além disso, facilitam o manuseio tanto para o profissional quanto para a pessoa que quer arrumar o cabelo sozinha.

4 – Os hair stylists, como são conhecidos os cabeleireiros mais antenados com a moda internacional, especialmente para cortes, usam muito modeladores de acordo com o corte ou solicitação. Os produtos são pensados para a usuária comum que não tem muito jeito para modelar ou arrumar?
Sim, todo profissional especializado em corte sabe que não é possível trabalhar sem produtos finalizadores, porque um bom corte depende do "respeito ao caimento natural do cabelo" e nem sempre o caimento natural favorece o estilo desejado (ou sugerido). Então, mais do que nunca, o produto entra para dar o acabamento, o direcionamento necessário para os fios. Além disso, ele dá conta daqueles arrepiadinhos indesejados que muitos cabelos têm. Pode ser cera, spray, modelador ou qualquer outro.

5 – Algumas mulheres tingem os cabelos em casa e outras deixaram de tingir os cabelos na quarentena. A marca tem produtos de tingimento não profissional? E produtos para cabelos brancos? Quais os principais cuidados que devem ter para esta opção?
Os nossos produtos de coloração são de uso profissional porque acreditamos que para atingir o resultado perfeito de cor é necessário muito conhecimento e planejamento. Ao aplicar uma tinta no cabelo se baseando apenas pela cartela de cores, sem considerar o estado e a cor natural do cabelo, o resultado final dificilmente será o esperado. Independentemente disso, as colorações da Keune são excepcionais pois possuem um baixo teor de amônia (varia de 1 a 2%) e muita qualidade.
Com relação aos fios brancos, a recomendação é usar uma cor base, misturada a um tom fantasia para obter cobertura de 100% dos fios. Cores bases são aquelas que todas as marcas têm do 1 ao 10. Já as fantasias (nuances ou reflexos de cor) são aquelas com números com pontos. Ex: 1.1, 5.35, 10.2, etc.
Os cuidados em relação à coloração são: respeitar a proporção de mistura, ou seja, a quantidade de tinta para a quantidade de oxidante; realizar uma aplicação bem feita, respeitar o tempo de ação recomendado.
Para completar, o ideal é sempre usar produtos de manutenção para cabelos coloridos: shampoos, condicionadores e máscara (para quem usa colorações mais fortes, clareadoras). Como a nossa linha Color Brillianz.

6 – Apesar da quarentena, muitas pessoas aproveitaram o verão de uma maneira ou outra. E sentem falta dos cabeleireiros para reparos nos fios, mais ressecados. Quais as recomendações nesse caso? Que tipo de produto(s) se pode usar em casa para mantê-los em bom estado?
No verão, realmente os cabelos passam por situações que exigem cuidados especiais. Felizmente, a Keune tem produtos específicos para quem quer curtir a praia, piscina, rio, natureza ou esportes ao livre. Trata-se da linha Sun Shield, que possui óleo, shampoo e condicionador para proteger e tratar os fios após a exposição ao sol, sal da água do mar ou cloro da piscina. É uma linha sensacional que funciona tanto para o cabelo quanto para o corpo. Sim, pode ser usada até no corpo!   

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