24 de February de 2021 Empresas

Estée Lauder aumenta participação e deve adquirir The Ordinary's Deciem até 2024


A Estée Lauder Companies (ELC) deve adquirir Deciem, criadora de The Ordinary, até 2024.

Esta semana, a gigante de beleza com sede em Nova York anunciou planos para aumentar seu investimento inicial na empresa de cuidados com a pele de 29% para 76% e assumir o controle total da Deciem em três anos.

Fundada em 2013 por Brandon Truaxe, a Deciem fechou um acordo de investimento com a ELC em 2017, mas os novos termos do acordo consideram a empresa canadense avaliada em US $ 2,2 bilhões, já que a ELC está pagando US $ 1 bilhão para aumentar a participação.

"Nos últimos quatro anos, construímos uma parceria verdadeiramente especial de longo prazo com a incrível equipe Deciem e estamos entusiasmados com o que o futuro reserva", disse Fabrizio Freda, presidente e CEO da ELC.

Conhecida por seus cosméticos acessíveis, de marcas autênticas com produtos essenciais e altamente eficazes, a Deciem aumentou suas vendas para US $ 460 milhões, refletindo uma demanda mais ampla da indústria por cuidados com a pele, enquanto os consumidores experimentam cada vez mais ingredientes como AHAs e niacinamida.

A empresa também expandiu suas parcerias de varejo e foi uma das primeiras marcas a treinar sua equipe de varejo de loja própria para consultores virtuais.

A diversidade de marcas e produtos de “beleza funcional” da DECIEM são vendidos principalmente através de sites de e-commerce de propriedade da DECIEM e de varejistas e múltiplas lojas especializadas, assim como em suas próprias lojas independentes, principalmente nos Estados Unidos, Reino Unido e Canadá.

"Deciem é uma empresa excepcional. Nicola [CEO e cofundador da Deciem] e sua equipe criaram e cultivaram usando um modelo verticalmente integrado e promoveram um estilo de comunicação exclusivamente transparente e envolvente , "continuou Freda.

Em 2018, Kilner foi nomeado CEO da Deciem depois que um juiz ordenou que Truaxe fosse removida da empresa após uma série de postagens cada vez mais erráticas, como de repente ordenar que todas as lojas Deciem fossem fechadas. Ele morreu em janeiro seguinte.

"Seu fundador sonhava com a ELC sendo o lar eterno da Deciem, e estamos verdadeiramente honrados por alcançar sua visão hoje", disse Kilner.  

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