15 de April de 2021 Estratégia

Amyris deve adquirir a marca EcoFabulous de maquiagem focada na Geraçao Z


Amyris, empresa de biotecnologia sintética para os mercados de Saúde e Beleza limpa e um dos principais fornecedores de ingredientes sustentáveis e naturais , anunciou hoje a assinatura de um termo de compromisso vinculativo para a aquisição da marca de beleza focada na Geração Z, EcoFabulous Cosmetics (EcoFabulous).

Os consumidores da Geração Z - pessoas nascidas entre meados da década de 1990 e início de 2010 - representam o segmento de beleza de crescimento mais rápido na China e um dos segmentos de crescimento mais rápido nos Estados Unidos. Os consumidores da Geração Z têm um forte desejo por ingredientes limpos, naturais e sustentáveis em seus produtos de beleza.

A EcoFabulous, foi fundada por Marissa Shipman e fornece produtos de beleza, especialmente de maquiagem, de alta performance, limpos, sustentáveis e com preços democráticos, focados na da Geração Z. A empresária fundou anteriormente a bem secedida Balm, linha global de beleza em cores.

“Sou apaixonada por construir produtos de beleza que entreguem desempenho real para o consumidor de beleza e não façam concessões em relação a ingredientes e embalagens limpas porque não existe planeta B”, disse Marissa.

A Amyris está adquirindo 70% do controle acionário da EcoFabulous e espera aumentar o segmento de consumidores da Geração Z por meio da ciência inovadora, ingredientes sustentáveis, formulação limpa e experiência em marketing direto ao consumidor da Amyris. Marissa se juntará à Amyris para liderar a inovação da marca e ser a diretora de criação da marca EcoFabulous.

A aquisição, um dia após o anúncio de acordo para adquirir a empresa de tecnologia Beauty Labs International, busca o crescimento da Amyris e a liderança de mercado em beleza limpa complementa a família de marcas de consumo da Amyris, que consiste em Biossance ® , Pipette ® , Rose Inc., JVN, Terasana e Costa Brasil.


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